“《广告心理学教程》需要再版了！”北京大学出版社的叶楠老师告诉我。
还是2003年春好柳绿到秋高叶黄期间，我与武汉大学的张金海教授，湖北工业大学的蔡嘉清教授，北京大学出版社的张文定副社长、林君秀老师、叶楠老师数度商谈，于是便有了本套“广告学精品教程”丛书的编写、出版。而我则自告奋勇地承担下了这本《广告心理学教程》主编的任务。
“广告心理学”的研究，一定意义上乃是一切广告活动的基础，因为只有针对人的心理奥秘所进行的广告传播，才可能是有效的，并直接体现到市场业绩之上。基于这一认识，当时我与本书的副主编李贞芳博士几经拟写、修改，并广泛地听取专家、同行的意见，才定下本书的编写提纲。之后，我们又向全国兄弟院校对广告心理卓有研究的专家学者发出邀请，以便以集体的智慧来共同完成具有挑战性的本教程的编写。其具体分工为：
第一、二章 李贞芳（华中科技大学）
第三、四章 梁晓丽（中南财经政法大学）
第五章 李彩霞（山西大学）
第六章 邓东（湖北经济学院）
第七章 汪浩、邓东（武汉职业技术学院、湖北经济学院）
第八章 阮卫、张红池、张若瑶（江汉大学、武汉大学）
第九章 黎泽潮、沈幼平（安徽师范大学）
第十章 沈幼平（安徽师范大学）
第十一、十二章 张贤平（中南民族大学）
作为主编，我当时对本教程的定位就是要区别于一般广告心理学教材，同时要切实从广告各环节行为主体的心理出发，于是对广告主心理、广告传媒人心理、广告人的沟通心理等多方面内容进行了开拓性的研究与阐释。这一尝试经过初版六年的实践检验，得到了学界与业界的认可，由此就有了再版的机会。
考虑到本教程各章内容相对成熟，而各位参编者的教学科研任务又较为繁重，于是我邀请我的博士生——中南民族大学的铁翠香老师担任副主编，与我一同进行再版修订。再版修订中，我们根据历次广告教育会议上使用本书的老师们之反馈，以及从邮件、出版社等渠道获得的建议与意见，在对本教程的内容、风格、版式保持稳定规范的基础上，对最新理论、有关案例等进行了充实、更换、修改，以使再版后的本教程既保留了原有的优势，又有了鲜活性。
在本教程的编写、发行、修订这一漫长期间，北京大学出版社的林君秀、叶楠老师为本书做了大量的工作，在此特致深深的谢意。本书引用的诸多材料，我们均尽可能地以注释、资料来源等方式进行了注明，但行文中所涉及的许多材料却无法一一注明出处，因此还请这些智慧的提供者予以谅解。而从我们内心深处，却会对你们——为广告心理学作出思维贡献的作者们存以深深的敬意与由衷的感谢。
此外，由于我们自身水平所限，又由于时代的发展实在太快，因而本教程即使进行了再版修订也必然存在不足。对此，我们诚挚地期盼广大师生与读者朋友一如既往地提出各种批评与建议，就像本书所探讨的对象一样，我们非常在乎您——读者的心理感受与判断！
舒咏平
2010年夏·武昌喻园